Campaña Tic Tac

A partir de los siguientes objetos (que el profesor nos mostro de su mochila) elegimos un producto para venderle.

LISTA

Cuadernos

Un juego

Lentes

Libros

Cargador de celular

Guantes

Grabador profesional de periodista

Chicles

Lapiceras

Billetera con foto de su novia

Mp3

Cedula del auto

Documentos

Billetes

Monedas sueltas

Pasaje de tren

Celular

Target Pablo

Sexo: Hombre

Edad: 28 años

NSE: C2

GBA

Son personas que trabajan y estudian simultáneamente. Son jóvenes urbanos que viven en Gran Buenos Aires y en Capital Federal desarrollan la mayoría de sus actividades. Simpáticos, tímidos y extrovertidos a la vez entre sus más cercanos. Son hombres con buen sentido del humor, directos, que dicen las cosas que piensan en el momento apropiado.

Están pendientes de las últimas Son personas independientes que viven con su pareja o amigos. Están pendientes de las últimas tendencias artísticas. Intercambian constantemente información acerca de películas, restaurantes, sitios web, nuevas bandas musicales.

Les interesa los problemas sociales y políticos del país. Les gusta estar informados diariamente, leen diarios online alternativos, y para enterarse de deportes leen el Olé .Escuchan programas de radio como por ejemplo “Perros de la Calle” para distenderse mientras viajan a sus trabajos o a la universidad. Están informados de las nuevas tendencias en lo que respecta a tecnología a través de Internet. Utiliza las redes sociales pero no en exceso, y les son útiles para sus actividades.

En cuanto a sus relaciones sociales les gusta juntarse con sus amigos a comer una vez por semana, son personas que disfrutan de estar con los suyos. Les encanta estar al aire libre disfrutar de mateadas con sus amigos en una plaza. No son hombres que les guste salir a bailar seguido, lo hacen si es una ocasión especial. Se sienten más cómodos llendo a bares donde pasan música rock. Los domingos les encanta ir a la cancha o jugar al fútbol con sus amigos. .En sus reuniones no puede faltar una ronda de truco, aunque sin embargo, disfrutan jugando a la play, específicamente al juego de FIFA.

En cuanto a sus gustos musicales es abierto a escuchar varios estilos de música más allá del rock. Desde The Beatles, Redonditos de Ricota, Spinetta, Sui Generis hasta Manu chao, Resistencia Suburbana, Arbolito. Les gusta conocer nuevas bandas en ascenso o barriales.

Son detallistas en lo que realizan, se ponen metas a futuro y tienen voluntad para realizarlo.

En cuanto a la vestimenta le gusta estar prolijos y arreglados, pero también disfrutan de estar cómodos. Dentro de sus atuendos preferidos se encuentran los jeans, camisas, chombas, buzos en V, zapatos o zapatillas sencillas.

En cuanto a los gustos gastronómicos les gusta comer de todo. El asado es una de sus comidas favoritas aunque no sepan cocinarlo. Les gusta probar comidas nativas cuando realizan viajes al interior del país. En cuanto a las golosinas, consumen pastillas de menta o chicles para refrescar el aliento. Son personas que no fuman y no toleran el olor a humo si no es en contextos en los que les parece normal como en el caso de un recital.

En cuanto al deporte juegan de vez en cuando al fútbol con sus amigos, son de caminar mucho por la ciudad. Se manejan en auto, por lo general, pero el tránsito los llevan a optar por viajar en trenes y colectivos. Cuando viajan en tren o en colectivo suele comprar cosas a los vendedores como por ejemplo lapiceras e inclusive juegos de mesa.

A veces realizan las compras al supermercado más cercano a su hogar, ya que les gusta cocinar al menos una vez a la semana. Para vacacionar prefieren la montaña antes que el mar, es decir, lugares más tranquilos sin tanta gente aglomerada. Son muy buenos observadores, les gusta viajar, conocer nuevos destinos, les gusta lo exótico, les encanta conocer nuevas culturas.

Aprecian a la literatura (autores como Saramago, Sábato, García Márquez) como la buena fotografía y el cine. Consumen revistas como “Barcelona”, “Revista Nah” y ven en la televisión programas como “Duro de Domar”, “Bendita Tv” y “Fútbol para Todos”. Por canales de cable siguen algunas sitcoms o series extranjeras.

2- Producto

Pastillas “Tic Tac”

3- Insight

· “Voy leyendo en el colectivo/tren para no ver que tan hasta las manos viajamos”

· “Me gusta caminar y mirar a la nada pensando en todo”

· “Me mata que alguien se suba al transporte público y tenés que hacer la buena obra del día y darle asiento”

· “Odio viajar parado en el colectivo rodeado de gente que es enemiga del desodorante”

· “Escuchar música no es lo mismo cuando se te rompe un auricular, y solo se escucha uno”

· “Me siento desnudo cuando el auto esta en el taller”

· “Odio el tránsito. Caminando llegaba más rápido que manejando”

· “Cuando quedo en encontrarme con alguien me gusta ser puntual, prefiero llegar 5 minutos antes que 5 minutos después”

· “Me encanta tomar agua fría después de comer caramelos/chicles de menta y tener la sensación de haber tragado 20 cubitos de hielo”

· "No da que siempre que me piden un caramelo/ pastilla de menta sea la última"

4- Concepto de Campaña

“Nada de excusas”

La idea es que no te quedes sin la frescura de Tic Tac. En todos los lugares donde estas Tic Tac te van a alcanzar. Así que podes convidar y divertirte tranquilo

5- Pieza Gráfica

“Ahora ya tengo refuerzos”

6- Spot Tv

Duración: Spot de 29 segundos

Descripción del guión de Tv

Contexto: Oficina de Capital Federal - Horario: 10 de la mañana.

Leandro se encuentra sentado en la oficina y un compañero, sentado al lado suyo, se asoma de su escritorio y le pregunta si tiene alguna pastilla de menta para convidarle. Leandro se toca los bolsillos y saca sus Tic Tac, mientras su compañero estira la mano. Se da cuenta que son sus últimos Tic-Tac y en ese momento la voz de su conciencia empieza a perturbar a Leandro. Le recuerda que son sus últimos Tic-Tac, que no puede salir a comprar al kiosco hasta que termine el día de trabajo y que no las convide. No le hace caso, entonces mira el paquete, respira profundo y le entrega el paquete a su compañero. Este se da cuenta que son los últimos y Leandro le dice con una sonrisa que no importa, que se quede tranquilo. Vuelve a su mirada a su escritorio y rápidamente abre un cajón y hay unos “Tic Tac de menta de 100”.

Descripción de actores del comercial de Tv

PERSONAJE 1- LEANDRO: Hombre de aproximadamente 28 años, de 1,70 de estatura, delgado, cabello corto castaño claro, ojos azules, tez blanca. En cuanto a la vestimenta lleva puesto un pantalón negro de vestir azul oscuro, una camisa celeste y unos zapatos de vestir negros lustrados.

PERSONAJE 2 FEDERICO: Compañero de trabajo de Leandro. Hombre de 26 años, estatura de 1,72, cabello corto de color negro, delgado, ojos marrones oscuros y tez blanca. En cuanto a la vestimenta tiene un pantalón de vestir marrón oscuro, una camisa blanca y una corbata color crema, y unos mocasines marrones.

Ejemplo de personajes para spot de TV

· Personaje 1:

· Personaje 2:

Secuencia	Plano	Imagen	Audio (sonido y texto)	Tiempo
Escena 1	1	Plano general. Personaje 1(Leandro) sentado en su oficina. Personaje 2 sentado contiguo al escritorio de Leandro, le pregunta si tiene alguna pastilla de menta para convidarle	Audio 1: Radiohead - Bangers & Mash. De 00:00 a 00:26. Audio 1 al segundo 2 disminuye volumen. - ¿Lea no tenés alguna pastilla de menta? Me olvide de pasar por el kiosko. - Sí sí, acá tengo espera.	4 seg.
Escena 1	2	Plano detalle. Personaje 1 se toca los bolsillos del pantalón y saca sus Tic Tac. Los mira y se da cuenta que sólo tiene una pastilla.	Audio 2: Ruido de alarma	3 seg.
Escena 1	3	Plano detalle Personaje 1: Mientras se toca la cabeza preguntándose que hacer y se muerde la boca la voz de su conciencia le empieza a hablar. Da un fuerte suspiro y le entrega sus Tic Tac al compañero.	Tono de voz gruesa y enojada. - ¿Qué haces? Son los últimos Tic Tac ¡Los últimos! No podés salir a comprarte más ahora. ¡Son las últimas, la últimas!	6 seg.
Escena 2	4	Plano Medio Personaje 2 agarra las Tic-Tac se da cuenta que son las últimas y le se lo menciona al Personaje 1. Éste le dice que no hay problema con una sonrisa.	-Lea son las últimas ¿no importa? Audio 3: Sonido Tic-Tac - No hay drama, ¡quedate tranquilo Fede!	5 seg.
Escena 3	5	Plano Personaje 1 vuelve a concentrarse en su trabajo y rápidamente abre un cajón del escritorio. Hay unas Tic Tac de menta de 100. Lo cierra y sigue trabajando frente a su computadora. En su rostro aparece una leve sonrisa.	Audio 1 al segundo 00:18 sube otra vez hasta el final donde baja su intensidad.	6 seg.
Escena 4	6	Llueven Tic Tac y aparece la Placa: “ Ya no hay tiempo para poner excusas Tic Tac. Diversión Refrescante”	Audio 4: Ruido de muchos Tic Tac chocar.	5 seg.